Domino's Pizza标志所隐藏的含义!不懂者,别再说是粉丝!

达美乐披萨(Domino's Pizza)是全球最受欢迎的快餐连锁店之一,在我国拥有超过240家的披萨店,而且门店的数目还在不断地增加中。虽然如此,我们对「Domino's」的认识并不深,多米诺骨牌和披萨又有什么关系呢?为了破解这个谜团,让我们一起回到60年代!

这家跨国披萨店是由汤姆·莫纳汉(Tom Monaghan)和他的兄弟詹姆斯于1960年创立于美国的密歇根州。当时候兄弟俩接管了当地一家名为「DomiNick's」 披萨店,而这家披萨店归多米尼克·德瓦尔蒂(Dominick DeVarti)所有。到了1965年,汤姆又购买了两家餐厅,而世界著名的公司就此宣告诞生!

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(图片来源:dominosredcar)

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# 为什么叫「Domino's」?

当时,汤姆其实想用这三间披萨店共享相同的名字来建立品牌,但是多米尼克不允许他使用「多米尼克 Dominick」这个名字。后来,汤姆将餐厅命名为「达美乐 Domino's」,其实是来自一名披萨外卖员工的想法。在2003年,汤姆接受CNN访问时说,某一天该名员工送完披萨回来说:“我有我们的名字!Domino's!”,我说:“那太好了!” 

首先,「达美乐 Domino's」听起来很像「DomiNick's」,这让餐厅的常客有很好的辨识度。汤姆也受到公司新名字的启发,第一个标志在不久之后就出现了。他补充说,他以前从未听过「Domino's」披萨,因为它是意大利文,而且他还使用多米诺骨牌作为标志的设计。

(图片来源:pizzahalloffame)

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#「Domino's」标志的诞生

「Domino's」的第一个标志是在1965年设计的,那是一个方形的标志,而标志上的方块很容易让人联想到披萨盒。60年代的标志由两块多米诺骨牌组成,并水平放置,红色的部分在蓝色的部分之上。上部红色的部分带有三个圆点,蓝色的部分是公司的名称。标志中的三个圆点象征着快餐店是由这三间餐厅开始的,而圆点的设计为标志增添了不少精致感。

起初,汤姆计划在每次新餐厅开业时,在标志上添加一个新圆点,然而随着他的事业蓬勃的发展,这个想法变得无法实现了。汤姆补充说,从这三个点的设计想法来看,其实可以知道当时他并没有考虑到要在整个国家建立快餐连锁店。在这50多年内,虽然「Domino's」的标志改变了好几次,然而该公司的标志性多米诺骨牌之设计依然保持不变。

(图片来源:Freepik)

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# 「Domino's」标志的进化史

到了1987年,「Domino's」标志的外观更加大胆!改进后的设计具有更锐利的角落和更饱和的色调,而公司的名称换成大字体。此外,水平放置的多米诺骨牌设计改成了垂直放置。到了1996年,该标志却恢复了60年代的设计,只是标志的颜色没有初代设计那么鲜艳,而多米诺骨牌好像滚动着的骰子,倾斜了30度,状似一颗钻石。

我们今天看到的「Domino's」标志可以追溯到2012年,当时这家餐厅已经开发出非常丰富的菜单,因此决定去掉标志上的「Pizza」一词。 现代标志设计的特点有着「Domino's」的公司名称,蓝色和红色的多米诺骨牌,当然还有那三个代表初代3家餐厅的圆点。整体而言,散发出稳定和专业的设计感。

(图片来源:logomyway)

# 标志设计

颜色:该设计使用红色、白色和蓝色作为标志的颜色组合。对于饮食业来说,这是一个很好的选择,因为颜色明亮且色彩平衡。

象征性: 红色代表爱和能量,蓝色则代表力量和可靠性。

形状:简单的形状确保标志易于记忆和识别。

(图片来源:barrons)

# 为什么「Domino's」的标志那么成功?

「Domino's」的标志是少数保持不变的公司标志,尽管进行了一些细微的修改,但该公司并未尝试重新设计标志,而是忠于其独特的个性。蓝色和红色的多米诺骨牌简单而时尚,让你立即识别出传奇的比萨连锁店之网络。这个品牌令人难以置信的成功,绝对可以归纳为两个词--「稳定性」和「灵活性」。

(图片来源:prnewswire)

如今,「Domino's」已经成为全世界家喻户晓的披萨品牌,对所有有抱负的商人的忠告:不要害怕非常规的解决方案,把简单的设计和创造力结合在一起,你也可以拥有令人惊叹的品牌标志。另外,笔者相信自称为「Domino's」死硬派粉丝的比萨爱好者,对于这家比萨连锁店有更进一步的认识,否则就实在说不过去了。

参考资料:CNNYouTube

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