近几年来,大马就出现了面向不同用户群体的网络红人(“网红”)!当然,一种米养百种人,一些网红是通过自己的正面影响力,而获得许多用户们的追踪和关注,另一些则依靠负面新闻游走在网络中。
作为网红,也自然因拥有很高的人气而拥有塑造舆论及影响消费行为的强大力量。根据 Statista 和 Rakuten Insight在2020年10月进行的一项调查,在8182名受访大马人中,有59% 的受访人会因为有网红推荐某款产品而选购该产品。
然而,网上却发生有网红在推销某些产品时,误导他们的观众,甚至公然进行诈骗行为。不论是将付费广告伪装成个人分享帖文,或是代言有问题的健康或美容产品,这种不道德的行为不仅对消费者带来不利的影响,也破坏了整个网红行业。
为此,马来西亚通讯与多媒体内容论坛(CMCF)认为,自律监管是内容创作者和消费者打造健全线上空间的最佳途径。其中,马来西亚通讯及多媒体内容规范(简称“内容规范”)便是自律监管的管用指南。内容规范是由马来西亚通讯与多媒体内容论坛于2004年拟订,它是一套概述了数码空间内容的最佳实践和道德标准的指南。
诚实和坦率是内容规范广告指南的关键准则。网红们除了应避免散布相关商品不实、模糊或夸张的功能,他们的任何产品推荐都应该是真实,并且属于个人在使用相关产品或服务后的真实感受和体验。
马来西亚通讯与多媒体内容论坛执行董事Mediha Mahmood 说:“网红在社区颇有影响力,而这一切是建立在信任的基础上。当网红隐瞒他们进行收费推广的事实时,他们就是剥夺了消费者做出知情选择的权利。如果消费者知道相关网红正在进行收费推广时,他们就不会轻易地选购有关商品。”
在这方面,自律监管也有助于网红避免不当行为所招致的反弹。Mediha 说:“一个错误可以毁掉他们长期建立的事业、声誉及未来继续依靠个人影响力来谋生的机会。在世界各地,网红披露付费广告是一项规定,也是基于透明度和问责制的简单原则。”
有鉴于网红在当前的营销和外展策略中扮演重要的角色,Mediha认为,自律监管还可以保护网红不被广告商操纵,因为有一些广告商会利用网红来规避广告准则。此外,它也能鼓励品牌商善用口碑营销的力量,而不损害网红长期建立的信任度。她说:“网红应该善用他们的人气来影响他人,并且在这个过程中,负责任地行使自身的优势,也不要被他人剥削。”
17年了,我们家没有再倒数过一次。 不是不想热闹,只是想过得“轻一点”。因为每一声“10、9、8”,对我来说,都像是在倒数两条命消失的速度。 17年前的今天,我的父亲载着我的大儿子出门。那天,他只是要去上兴趣班,没有异常,没有争执,没有多说一句“路上小心”,只是一个普通到不能再普通的傍晚。
他一开始以为是手机应用程序显示错误,甚至特意登出再重新登入,但巨款依然稳稳躺在户头中。
乍看之下没有问题,其实是一个陷阱! 一名咨询安全专家日前揭露了一种名为“同形异字攻击”(Homoglyph Attack)的新型钓鱼手法,骇客会利用外观几乎一模一样但不同语系的字母调换网站里的字母,因此看似一样的网址,其实暗藏着陷阱!
印尼林火导致东南亚多个国家城市烟霾笼罩,空气污染指数上。虽然这段时间内偶尔有下雨,但空气清新了一阵子,烟霾又“卷土重来”。不过,暂时造出烟霾的雨水,或许暗藏健康风险!
还记得 TVB剧集《亲亲我好妈》中,饰演江美仪小女儿“严茜聪”的童星熊子逸吗?当年那个古灵精怪、乖巧可爱的小女孩,如今已经悄然长大!