近几个月来，许多中小型企业都采用各个社交平台的直播购物功能来经营生意，也在其中赚取一笔数目。近日，Facebook 宣布将会于 10月 1日关闭其直播购物功能，并将重点转移到 Reels 上。换句话说，用户再不能在 Facebook 上举办任何新的或预定的直播购物活动，但用户仍然能使用 Facebook Live 来直播活动，只是不能在 Facebook Live 视频中创建产品播放列表和标记产品。
在两年前，Facebook 成功推出视频购物直播，并为创作者和品牌提供全新的互动方法来销售产品。然而，Facebook 现在将现场视频购物转移到 Reels。 Facebook 透露，目前消费者的趋势正转向短视频，而 Meta 想重点发展 Facebook 和 Instagram 上的 Reels。虽说，Facebook Live 以后在不能标记产品，但是 Reels 可以。此外，若商店带有结账功能，且想在Instagram上举办现场购物活动，用户可在 Instagram 上设置现场购物。
显然的，鉴于今天的公告，Facebook 正重新考虑其对现场购物的立场。虽说 Facebook 并不是唯一寻求缩减其直播购物计划的数字巨头。TikTok 已放弃其直播电子商务 ”TikTok Shop” 计划扩展到美国和欧洲其他地区。
去年，该公司在英国推出TikTok Shop，也是其在亚洲以外的第一个市场，允许公司和有影响力的人通过 QVC 式的现场直播销售产品，最终不受大众的青睐，最后扩张计划被放弃。
谈谈网小编目前已经联系了主打Facebook直播带货的直播主，例如王雷、范盈、虾王等人询问日后的作业方向，但截至8月9日3点30分截稿前，仍未收到他们的回复。
资料来源：cnBeta
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