Tim Cook 自 2009年首次接任 Steve Jobs 掌管苹果后，尽管“帮主”随后有短暂回归，但是身体情况也不如从前，成了苹果最大的问题。2011年，
Tim Cook 正式于 2011年8月出任苹果CEO。记者 Mark Gurman 在最新的通讯文章中表示，Tim Cook 至少会留任苹果到2025年。
据爆料消息指出，Tim Cook 希望自己能在任期结束前能再开拓出一个新品类。许多有人会联想到 Apple Car，但是这偏偏于 Tim Cook 想法相反，而其想法是虚拟现实货增强现实相关。
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Tim Cook 明白汽车本身就不是一蹴而就的产品，研发时间也不短。况且机会是留给年轻人，他也表示自己已无法超越自己的巅峰。这话说的非常“鸡贼”，若是汽车项目成功了就是锦上添花，一旦失败可就是“身败名裂”了。按照计划，苹果的混合头显现实将于2022年左右推出、增强现实头显则要等多数年，2025年左右。
根据媒体消息，Tim Cook 的工资合同到2025年就结束，Tim Cook 也大概率会在2025年至2028年期间退休。因他曾表示自己下一个10年应该不会待在苹果了。
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