创历史！Volvo Car Malaysia首夺2026马来西亚艾菲奖Grand Effie、年度品牌及历史性金奖！

恭喜！Volvo Car Malaysia 在 2026 年马来西亚艾菲奖颁奖典礼上创下历史，一举夺得备受瞩目的 Grand Effie、年度品牌，并成为该颁奖典礼历史上首个夺得金奖（Gold Effie）的汽车品牌。

这项里程碑式的成绩，为马来西亚的营销成效及品牌与消费者之间的连结树立了新的标杆。凭借在创意影响力及实际商业成果方面的出色表现，Volvo Car Malaysia当晚囊括以下奖项：

• Grand Effie: Selamat is Volvo
• 年度品牌（Brand of the Year）: Volvo
• 金奖（Gold）: David vs. Goliath (Situational)
• 铜奖（Bronze）: Automotive – Vehicles
• 入围（Finalist）: Multicultural – Products

这场创纪录的获奖成绩，也为品牌意义非凡的一周画下圆满句点。就在此前，Volvo Car Malaysia 刚推出焕新升级的品牌旗舰家庭SUV – Volvo EX90。

重新思考汽车安全：Selamat 的故事

于今年稍早推出的 Selamat 活动在竞争激烈的汽车市场中，以一个看似全新的汽车品牌「Selamat」引起关注。活动通过特别设计的伪装车身、充满悬念的户外数码广告牌，以及引发各种猜测的社交媒体帖子逐步预热。

实际上，Selamat 并不是一个新兴的电动车品牌，而是 Volvo 以全新的方式，延续对马来西亚人长达 60 年的安全承诺。

Volvo Car Malaysia 销售与市场总监 Patricia Yaw 表示：“在竞争激烈的市场中，每个品牌都在强调先进科技，安全很容易变成另一个功能，只被谈论，却很少真正被感受到。Selamat从来不是为了制造声量，而是希望让人的生命重新回到出行的核心。能够获得艾菲奖如此高度的肯定，我们深感荣幸。这也证明，当我们真正从马来西亚人的文化与生活出发，与受众建立真诚的联系时，这份联系自然能够带来更深远且持久的影响。”

这项策略也从 Selamat 这个词本身出发，结合了它在马来西亚人日常生活中的两层意义。Selamat 是马来西亚人日常生活中再熟悉不过的词语，从 Selamat Pagi 到 Selamat Jalan，它早已融入我们的日常交流，全国使用次数超过 6.5 亿次。

同时，Selamat 也代表每个人都需要的基本安全。Volvo 将这个概念建立在一个令人警醒的现实之上：道路事故依然是年轻马来西亚人的主要死亡原因之一。

面对这个现实，活动进一步带出一个重要讯息：Selamat 提醒我们，安全不只是事情顺利时的安心，更重要的是在事情出错时，也能受到保护。很多品牌都可以谈安全，但 Volvo Cars 用了 99 年的时间，在汽车安全领域一步步建立起值得信赖的地位。

活动没有围绕传统的产品功能或技术术语展开，而是从人们真实的生活经验出发。

这个做法最终取得高达 90.8% 的回应率，也让一个清晰而强烈的品牌联想深入人心：Selamat itu Volvo，Volvo itu Selamat。通过从日常生活出发，深入探讨「守护」对每个人的意义，这项活动与马来西亚人建立了更深的连结，也让大家看到，安全不仅是每个人都重视的事情，更是一项共同的文化价值，并进一步将道路安全从单纯的监管要求，带到全民共同关注的层面。

携手合作，共创佳绩

为了将 Selamat 的理念付诸实践，并取得这项前所未有的成绩，Volvo Car Malaysia 携手多家实力雄厚的合作伙伴，包括Invictus Blue、Grey Malaysia、Dox Digital、Lab Activations、Directors Think Tank 及 Live Experience。

Grey Malaysia 首席创意官 Graham Drew 表示：“我们的创意目标，是让 Selamat 与 Volvo 之间形成密不可分的联系。Selamat 是马来西亚人熟悉、日常使用，并能自然理解的词语，而Volvo则花了数十年时间建立起与安全之间的联系。我们的想法，是以简单、出乎意料且贴近本地文化的方式，将这两项事实结合起来，最终形成 Selamat itu Volvo，Volvo itu Selamat。”

谈及活动的策略定位，Invictus Blue 集团首席执行官 Jo Yau 补充：“我们的角色，是将这个有力的创意进一步延伸，引导受众主动发现、参与，并最终加入讨论。我们围绕好奇心与对话来设计媒体策略，通过内容、创作者及意见领袖，在Selamat与Volvo建立联系之前，先围绕Selamat制造悬念。通过结合媒体、内容与文化，我们将这个创意自然扩散成更广泛的社会讨论，为品牌带来持续传播与话题热度。”

Directors Think Tank 的 Sling Ng 负责将品牌理念转化为影像，并透过品牌影片呈现这一故事。他表示：“我们希望通过影像，把 ‘Selamat’ 所代表的意义真实地呈现出来。‘Selamat’ 这个词在马来西亚人的日常生活中十分熟悉，也承载着一种共同的情感，因此影片很自然地能够与本地观众产生共鸣。我们希望镜头所捕捉的不只是一个关于安全的信息，而是让观众真正感受到，‘Selamat’ 对马来西亚人而言所蕴含的情感与意义。”

这一创意也进一步落地于线下与数码场景，让受众不仅看见这项讯息，更能亲身感受。

LAB Activations 的 Ian Lim 则强调线下互动的力量：“安全在纸面上往往显得很抽象，直到你亲眼看见、亲手接触，并亲身体验。从神秘的伪装车队在吉隆坡各处引起关注，到我们在雪邦举办的Selamat Drive，再到令人印象深刻的Selamat Crash Car，我们的目标都是让「守护」变得真实可感。当驾驶者亲身感受到这份安全感后，Selamat 的真正意义已经无需多加解释，因为这份守护从心理到身体都能被切身感受到。”

为了进一步将这份好奇心带到线上，Dox Digital 的 Razlan Rahman 表示：“在一个受众几乎会瞬间忽略品牌讯息的数码环境中，我们的重点是激发真正的好奇心。我们希望围绕Selamat引发自然的讨论与社群对话。营造这样的数码讨论，是帮助我们将一项产品活动转化为持续发酵的文化现象的关键之一。”

作为 Grand Effie 得主，Selamat is Volvo 活动或将走向更广阔的舞台。这项历史性的胜利让其有望登上国际舞台，也将马来西亚对「守护」的独特文化诠释带给国际受众。

随着 Selamat 继续成为 Volvo Car Malaysia 未来发展的主题平台，品牌也已着眼于下一阶段。马来西亚人可期待更多教育活动、沉浸式线下体验，以及以品牌宗旨为核心的活动，并通过全国性的倡议推动更安全的出行及社区福祉。

欲了解更多资讯，请浏览 www.volvocars.com/my 或关注Volvo Car Malaysia的Facebook bit.ly/VolvoMY-FB 和Instagram bit.ly/VolvoMY-IG。