Nike作为世界知名运动品牌，知名程度可说是达到了无人不知，无人不晓的高阶。其最让人印象深刻的，就包括了延用20年的标语：JUST DO IT。Nike 标语自1988年开始启用，至今未曾更改过，JUST DO IT更被誉为是20世纪最好的标语之一。
Nike标语 JUST DO IT 从何而来？
在1988年，Nike意识到消费者对品牌认知的重要性，找来了知名广告公司W+K帮其设计营销战略。后来，广告公司为Nike注入了全新标语JUST DO IT，并推出了电视广告《Walt Stack》。
广告里，一名80岁的跑者Walt Stack叙述着他每天都会在旧金山大桥晨跑大约17英里（约27.36公里）的故事。在广告片尾里，首度展现了JUST DO IT 标语。简短的广告让观看者一下子得到启发，想要成功，需要下决心，开始行动起来。这微小的观念也展现了平时做事应该要有的态度，不管你的职业是不是运动员。
Nike标语的灵感来自死囚的遗言？
W+K的广告总监Dan Wieden透露，JUST DO IT 标语的设计灵感其实源自于一名罪犯的遗言……
1976年，犹他州一名罪犯Gary Gilmore在犯下杀人罪后，隔年就被判了死刑。当时美国才刚恢复死刑制度，Gary Gilmore即成为了恢复制度后被判刑的第一人。
在行刑前，Gary Gilmore被问到有什么遗言时，他只说了”Let‘s Do It“，意旨”行动吧”。据界面网，Dan Wieden对于Gary Gilmore留下的“Do It”两个词感到非常喜欢，觉得这很潇洒，且符合运动精神。
为了让观众更能了解Nike运动精神，Dan Wieden在”Do it”前头加了”Just”,意旨：只管去做。JUST DO IT象征着积极向上的表现。梦想永远始于足下，想要成功，就只管去做吧！
Dan Wieden 透露了，其实，首次向老板提案以JUST DO IT为标语时，提案当即被否决了。但是两年后JUST DO IT却正式成为了知名运动品牌的广告词，更延续至今。标语推出后，最显著的成绩发生于1990年，Nike成功挤下了Reebok，成为运动鞋销量排名第一。
对于Nike 标语JUST DO IT的由来原来是死刑犯的一句遗言，你是不是也觉得很讶异呢？我们一起来谈谈吧！
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