Android用户遭殃了！iOS用户拒绝广告跟踪，广告商转投安卓平台！

根据近日广告商联盟机构 Post-IDFA Alliance 公布调查数据显示，因为iOS 14.5 新引入的功能 App 反追踪（App Tracking Transparency，简称 ATT），允许用户拒绝跨应用程序和网络的广告跟踪，所以仅有 36.5% 的 iOS 14.5 用户选择接受广告跟踪，这导致广告商纷纷转向安卓平台。

Post-IDFA Alliance 收集了其成员公司的广告数据，以比较 App 反追踪功能推出前后市场发生了怎样的变化。调查显示，其联盟成员： Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger 以及 Single 等公司，在安卓平台上的广告支出从 8.3% 增加到 21%。与此同时，他们在 iOS 上的广告支出普遍下降，但降幅较小，仅为 3% 左右；Vungle 是唯一在这两个平台上都增加支出的公司，在安卓和 iOS 上的支出分别增加了 21% 和 3.3%。

在 iOS 14.5 发布后的两星期内，Post-IDFA Alliance 表示，用户采用率在 11.5% 到 14.92% 之间，并称这是“相对于过去 iOS 更新而言较低的采用率”。可随着市场的增长，广告行业将更深入地了解此苹果次更新的真正影响。

Post-IDFA Alliance 成员 Single 表示，只有 16.8% 的用户选择了接受广告追踪，大约 18.9% 的用户完全关闭了设置中的“允许应用程序请求跟踪”，而 64.28% 的用户拒绝追踪。

与此同时，iOS 14.5 上的广告展现成本也因此下降，达到每千次展现成本 (CPM) 下降了 2.4%(Liftoff) 到 8.73%(AdColony)，但广告行业领袖预计这种情况可能只是暂时的。Post-IDFA Alliance 预测，随着越来越多的用户采用 iOS 14.5，营销者对广告表现更有信心，CPM 将随着时间的推移稳步增长。