黄色的小红书，一夜蹿红！TikTok母公司推出的Lemon8，到底是什么？

中国科技公司ByteDance（字节跳动）成立于2012年3月，旗下产品包括了大家熟悉的抖音、海外版本TikTok、西瓜视频等。如今，字节跳动推出了一款新的应用程序，名为Lemon8。这款App在三月底的时候，一度登上美国AppStore下载总榜Top10，一举超越YouTube、WhatsApp、Gmail 和Facebook等竞争对手，短短两个月的时间便风靡全美。

到底Lemon8有什么过人之处？让它瞬间成为全球科技圈高度关注的应用程序呢？

Lemon8是什么？怎么玩？

Lemon8是一款以照片为主的应用程序，就像我们现在用着的Instagram和Pinterest一样。除了照片，它也可以像TikTok一样，发布视频。综合晒照片、晒视频的功能，这也很容易人联想到近年爆红的社交媒体 – 小红书。

用户登记后，系统会要求用户从屏幕上点选他们的核心兴趣内容，并为他们个性化推送，此时用户就会接收到大标题的视频和静态照片，用户可以以自己的兴趣来深入了解内容。

Lemon8其实和TikTok一样，主要推送内容会通过“关注”（Following）的方式，让用户可以查看他们关注的创作者。此外，Lemon8也有一个“For You”的栏目为你推荐优质内容。Lemon8也细分帖子为不同类别，如美食、时尚、美容等，让用户透过自己的喜好来搜索相关内容。

Lemon8在升级后，把定位瞄准二三十岁的年轻女性，正如“小红书”一样，Lemon8强调“生活方式”的调性，专注于时尚、美容、美食、旅游、居家、健身、艺术、户外、摄影等领域，以视频和图集为主要内容形式。

同时，Lemon8采取了广告投放、创作者激励等方式。在广告投放侧，Lemon8过去一年累计投放55万条广告素材。用户激励方面，Lemon8除了提供发帖奖金外，用户可以出现在APP的“发现”页面或“明日之星”中。此外，Lemon8还积极利用以Twitter、Instagram以及 TikTok进行增长。

从日本到东南亚，再风靡全美

和TikTok等其他社交媒体网站类似，Lemon8也会收集用户的数据，包括IP地址、浏览历史记录、设备识别码等。根据Apple Apps Store和 Google Play Store所显示的资料，Lemon8的所有者列为Heliophilia Pte. Ltd.，一家总部位于新加坡的公司，与字节跳动和TikTok有着相同的地址。

Lemon8这款“种草”APP最早于2020年3月在日本亮相后，迅速成长为日本和东南亚最大的生活方式分享社区。它最早专注于日本市场，原本的名字是Sharee，顾名思义，它就是主打分享、种草的产品。2021年9月，Sharee正式更名为Lemon8，新的名称灵感据悉来源于“Lemonade”，即希望能像提神的柠檬水一样分享新鲜事物，而“8”则来源于“∞”（无穷大）。

根据应用程序分析公司data.ai的数据，Lemon8于2020年首次在亚洲市场推出，并已在泰国和日本等国家取得进展，下载量分别约为740万和500万。截至2023年4月9日，该应用程序在美国的下载量为29万，当中大多数用户是在3月下旬下载。而它还被列为Apple应用商店中最受欢迎的应用软件之一。

Lemon8将是小红书的最大竞争对手？

这款此前似乎默默无闻的App现在排在美国区下载榜TOP10，甚至超过了Facebook和YouTube等老牌应用，外界目前在观察这颗柠檬会不会成功突围小红书在东南亚的市场？或是在Tiktok处于风口浪尖的时候成为TikTok业务的延伸？这一切都还有待时间给出答案。

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