【科普一下下】揭秘为何Clubhouse可以那么火!不推出Android或是这个原因?!

相信最近在大家的Facebook上,可以看到很多人在炫耀自己是最近很火的一个新兴社交软件 —— Clubhouse 的用户之一。Clubhouse主打以聊天为主,每个Clubhouse用户都可以通过开房的模式,来邀请几个朋友在房间里面进行聊天。

这听起来,似乎就像一个没有了视频的Zoom或者没有了文字的Discord,但为什么偏偏Clubhouse却可以火起来呢?答案就是 —— 饥饿营销(Hunger Marketing)!

何为饥饿营销?

饥饿营销是通过人们有着物以稀为贵的心态,来吸引顾客的一种营销方式!Clubhouse在通过限制了平台以及限制了必须有邀请函才能够注册的方式,创造出了Clubhouse是一个需要受到邀请才能进入的假象,间接的让用户们觉得,自己被邀请进入Clubhouse就会高人一等的感觉!

限制平台

首先,Clubhouse目前只在iOS上推出,并不支持Android手机,这就已经让不少Android用户们看到之后心里痒痒的,为什么只有iOS而没有Android。与此同时,使用iOS的用户又可以获得这个软件只有iOS独有的优越感,所以就间接的吸引了更多的 iOS 用户使用!

或许是考虑到私隐问题,Clubhouse并没有透过系统内置的录音系统进行录音,情况就好像iPhone用户不能在讲电话时的同时将通话内容录音一样,所以Clubhouse只推出iOS版本可能就是这个原因。Android系统由于不是密封式系统,所以基本上很难作出限制。

邀请制

不仅如此,若想成为Clubhouse的用户,必须要有朋友发送邀请才可以加入成为Clubhouse的一员。这个方式可以让用户获得邀请的用户虚荣心膨胀,同时也让没有收到邀请的iOS用户产生一种叫做Fear of Missing Out(FOMO,直译害怕落单)的情绪。

在虚荣心膨胀下,用户们大肆的在社交软件上为Clubhouse做免费的宣传,说自己是会员之一;同时,没有收到邀请的iOS用户们,也会纷纷向身边的朋友要求他们邀请自己入Clubhouse,不想与时代脱节。在这个循环之下,Clubhouse就逐渐成为了一个人人都想要瞧个究竟的软件了!

成果

通过饥饿营销的方式,Clubhouse成为了许多国家下载量Top 10的社交软件!同时,在不少国家与地区,Clubhouse更是成为了下载量第一的社交软件!同时,甚至有黄牛出售Clubhouse邀请码,要价更是高达100美元,就此暴利一番!

其实说白了,Clubhouse就只是一个群聊的软件,只不过在通过了饥饿营销的方式,让它出现了供不应求的假象。通过人们害怕落单的心态,成为了一个人人都想要成为用户之一的软件!其实说是话,用Clubhouse,并没有比较高级哦!


资料参考:MBA智库Qooah

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