有一句话是这么说的：“自从苹果教主Steve Jobs离开了人世之后，由Tim
Cook出任CEO的苹果公司没有了灵魂。”虽然，苹果依然推出新产品，每次果粉都会鼎立support。可推崇使用体验的user，似乎对产品缺乏创新感到厌倦。
近来，苹果首席设计师Jony Ive丢信另起炉灶的消息突然震撼了全部人，这举动看似突然，但其实早已埋下了伏笔。外界也注意到，WWDC2019讲解产品的人不再是Ive。
来自《WSJ》的报道指出，Ive之所以丢信是因为觉得公司CEO Tim Cook并不把开发产品当成运营核心，Ive感到很是失望，因为这和Steve
Jobs生前所坚持的创新精神背道而驰，最后出走成立了自己的LoveFrom公司。
事实上，公司内部早已发生分歧，当时Ive坚持把Apple
Watch打造成时尚配件，而公司其他高管要把它当成iPhone的附加产品，要卖个好价钱。而在Apple
Watch发布后，Ive有时候不再出席会议，或者干脆迟到几个小时。要命的是，还没做出任何决定性决策。总的来说，Ive是越来越少进入办公室了。
2017年1月，10周年纪念版iPhone的设计会议上，众设计师向苹Ive展示plan着为iPhone设计的功能。可Ive听完后什么都没说就离开了。一位在场人士称：“感觉Ive虽然离开了，但不愿意交出控制权。”
Tim Cook曾要求Ive重新担负其日常职责，Ive没多久就再次消失于办公室，给的理由是回乡下探望抱病的父亲。缺少Ive的全力投入，苹果很长因为软件漏洞、续航、信号等各种问题搞到用户不满和抱怨。
1992年，Ive加入了苹果，正好是乔布斯被赶出了苹果的那一年，直到1997年才回归，那时候Ive正是苹果设计团队的头儿。乔布斯是Ive的伯乐，欣赏Ive这匹千里马。iMac正是有Ive所设计出来，带领苹果走出困境的神作。此外，iPod、iPhone、iPad、Apple
Watch 等等各种硬件以及
iOS 7 之后的系统设计和交互都出自Ive之手。这些作品每一个都流淌着Jony
Ive的设计灵魂。但既然
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