CNY广告大战又来了？这个品牌真的会玩！

抛弃老套路，主打情感共鸣

2026年的农历新年广告战，明显感觉到了风向变了。品牌不再只是堆砌红包和年夜饭的画面。很多品牌开始深挖家庭团聚的温馨瞬间，让观众看到自己熟悉的影子。 Watsons这类零售巨头这次就做得挺到位，主打人与人之间久违的真诚连接。

跨界联名与文化融合是关键

大马市场竞争激烈，品牌们开始寻求新颖的突破口。联合其他非同类型的品牌搞跨界合作，成功吸引了不同圈层的目光。 此外，广告里巧妙融入大马多元文化背景的新年元素，让广告内容看起来更贴近本地生活。 传统习俗与现代生活方式的结合，让这些广告不再是单向输出。

玩梗有深度，治愈系叙事崛起

虽然姓“马”的艺人依然是玩谐音梗的热门人选，但大家已经开始对过度营销感到疲劳。 今年，不少品牌开始转向探讨更私人化的情感叙事。 比如，有广告大胆触及春节期间的尴尬、孤独感，并提供一个“治愈”的解决方案。 这种更真实、更接地气的表达，反而更容易在社交媒体上引发病毒式讨论。 本土品牌在“马来西亚品牌日”的带动下，也展现了强劲的创意力。

看来，想在新年广告大战中脱颖而出，光有预算是不够的，真正的“会玩”，是能戳中大家心里那根柔软的弦啊。