每年都出新年歌，Telco到底在打什么算盘？钱烧得值得吗？

文化共鸣与品牌亲近感建立

电讯公司在农历新年推出歌曲，是瞄准大马人对节日的重视。这种本地化的音乐营销，能迅速拉近品牌与华裔用户的距离。他们不再只是冷冰冰的通讯服务商，更像是参与我们庆典的一份子。

提升品牌曝光度和社交媒体热度

新年歌视频天生带有病毒式传播的潜力，很容易在TikTok等平台火起来。这种方式比硬广更有效，能以相对低的成本带来巨大的话题声量。曝光度高了，品牌在用户心中的辨识度自然就提升了。

投资回报（ROI）的衡量重点在于长期品牌资产

我们不能只看歌曲带来的短期销售额，那太肤浅了。真正重要的是它能积累的品牌忠诚度和资产。当用户在重大节日里想起一个品牌，那种情感连接是金钱难以衡量的。毕竟，在这场Telco大战中，声量就是一切。