无线蓝牙耳机市场苹果占4成已是瓶颈？！消费者更看重性价比！

还记得疫情来袭之前，不管是上班时间，还是乘搭交通工具的时候，长时间戴着耳机绝对是日常！但自从新冠肺炎肆虐全球之后，居家工作的时间变长之后，耳机都被放在一旁已久。但是，根据研调机构 DIGITIMES Research 预估，2021年全球真无线蓝牙耳机（True Wireless Stereo）市场仍高度成长，出货达2.59亿副，年成长40.5%；其中苹果AirPods系列仍高居4成以上市占！

根据 DIGITIMES Research 分析师林大翔指出，2021年苹果 AirPods 系列市占率仍是最高，但随着竞争者推出软硬体功能、使用体验皆相近，且更具性价比的产品后，预料苹果在真无线蓝牙耳机市占率难以提升。

再加上真无线蓝牙耳机出货近年高速成长，功能配置已臻健全，且售价逐步下探。以过往仅在高阶有线耳机搭载的主动式降噪（Active Noise Cancellation）功能为例，2019年首度采用者 AirPods Pro，定价249美元，至2021年 Realme 品牌已在新兴市场推出50美元以下产品。

DIGITIMES Research 分析师林大翔透露，除去生态系绑定优势与真实使用体验差异，真无线蓝牙耳机功能与硬体规格的同质化，已经难让产品享有高度溢价。观察市场上现有的品牌商，一般上都是以升级影音体验，如 360度环绕音效功能，为下一项主打的高阶功能。因为市场对讯源品质、感测器与演算法整合的高度要求，而自有软硬体生态系的品牌拥有更强掌控力，因此可以借此筑高产品体验竞争门槛。

此外，分析师认为，无线蓝牙耳机的续航力与音质，才是未来真无线蓝牙耳机品牌重点优化的目标，对蓝牙低功耗音讯标准及对功耗与音质提升显著，尤以平价真无线蓝牙耳机，才会继续获得消费者的青睐。