无线蓝牙耳机市场苹果占4成已是瓶颈?!消费者更看重性价比!

还记得疫情来袭之前,不管是上班时间,还是乘搭交通工具的时候,长时间戴着耳机绝对是日常!但自从新冠肺炎肆虐全球之后,居家工作的时间变长之后,耳机都被放在一旁已久。但是,根据研调机构 DIGITIMES Research 预估,2021年全球真无线蓝牙耳机(True Wireless Stereo)市场仍高度成长,出货达2.59亿副,年成长40.5%;其中苹果AirPods系列仍高居4成以上市占!

根据 DIGITIMES Research 分析师林大翔指出,2021年苹果 AirPods 系列市占率仍是最高,但随着竞争者推出软硬体功能、使用体验皆相近,且更具性价比的产品后,预料苹果在真无线蓝牙耳机市占率难以提升。

再加上真无线蓝牙耳机出货近年高速成长,功能配置已臻健全,且售价逐步下探。以过往仅在高阶有线耳机搭载的主动式降噪(Active Noise Cancellation)功能为例,2019年首度采用者 AirPods Pro,定价249美元,至2021年 Realme 品牌已在新兴市场推出50美元以下产品。

DIGITIMES Research 分析师林大翔透露,除去生态系绑定优势与真实使用体验差异,真无线蓝牙耳机功能与硬体规格的同质化,已经难让产品享有高度溢价。观察市场上现有的品牌商,一般上都是以升级影音体验,如 360度环绕音效功能,为下一项主打的高阶功能。因为市场对讯源品质、感测器与演算法整合的高度要求,而自有软硬体生态系的品牌拥有更强掌控力,因此可以借此筑高产品体验竞争门槛。

此外,分析师认为,无线蓝牙耳机的续航力与音质,才是未来真无线蓝牙耳机品牌重点优化的目标,对蓝牙低功耗音讯标准及对功耗与音质提升显著,尤以平价真无线蓝牙耳机,才会继续获得消费者的青睐。


资料来源:Yahoo!新闻