sorawu
posted on 2021-11-02
被苹果隐私政策影响？！Facebook与3平台广告收入暴跌约百亿美元！
自从苹果4月份推出iOS 14.5的App追踪透明度功能，导致Facebook等平台大肆批评，指苹果的举动会影响许多企业和小型开发商广告的收入。
根据《金融时报》报导，Snap，Facebook，Twitter和YouTube的广告收入在今年下半年就蒸发了98.5亿美元，大约为12%的广告收入，显示确实受到苹果隐私政策的影响。
（图片来源：网络）
大部分用户不允许被追踪
据悉，苹果用户每次下载或开启App时，系统会询问用户是否愿意被这些App追踪隐私，而大部分用户因为厌倦被广告商追踪数据投放的精准广告，通常都会点击不允许，就因为这样广告商因为对用户的喜好一无所知，导致远离这些平台，将广告预算转向Android平台。
Facebook营运长日前的财报电话会议中提到，iOS的隐私政策变化，得利的永远是苹果自己的广告业务，如今广告主更难精准投放广告给用户，或衡量广告投放的效果。
（图片来源：苹果）
广告效益降低50%
Lotame营运长也表示，广告商现在能够透过iPhone获得的利润动能越来越少，以男性内衣用品为例，原本可以以5美元广告费用向1000名男性推销商品，获得至少1单生意，但因为苹果政策影响，品牌必须向2000人，不分男女投放广告，也就是说，广告效益降低了50%。
Wayflyer执行长则认为，损失最大的是Facebook，对广告主来说Facebook近年来广告成本越来越高，现在精准度不再，广告主会立即离开。
另外，Kochava执行长则认为，广告主行销支出没有下滑，只是挪到了看得到效果的地方。
文章资料来源：TechNews
