新冠肺炎疫情重挫全球经济，各大行业惨遭影响，如今知名内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）也无法幸免，近日其母公司L Brands（LB）发出声明表示，将永久关闭美国和加拿大的250家分店。
Victoria’s Secret自1977年创立，品牌逐渐扩展，成为美国最大的连锁女性成衣零售店。1995年更是开创维密秀，邀请各大超模为品牌内衣走秀，一度把品牌推向巅峰，维密秀也成为该品牌的代表作之一。随着时代变化，人们改变对美的定义，也抛弃了“瘦即是美”的刻板印象，Victoria’s Secret的品牌形象及维密秀也因此不太让人买账。
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尤其Victoria’s Secret自2019年停办维密大秀后，声势就一路下滑。虽然今年多次试图扭转形象， 请来多元体型和肤色的模特儿体现多元美感，也展示品牌转型的决心，甚至首次舍弃超模采用艺人代言，其中杨幂与周冬雨成为中国区代言人。Victoria’s Secret的改变让外界揣测是想增加带货效益。
如今遇上新冠肺炎疫情，Victoria’s Secret2020年第一季的销售额就下降了37%，连续三季面临巨额亏损。外媒指出Victoria’s Secret的亏损高达约16.5亿美元（约72亿马币），总销售额下跌46%。
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其母公司L Brands（LB）近日也宣佈，将永久关闭在美国和加拿大的250家分店，并表示这可能只是个开始，因此相信Victoria’s Secret或许还会再关闭某些地区的分店。
报导指出，Victoria’s Secret在全美约有1100家门市， L Brands此前与私募股权公司Sycamore Partners达成协议，以约5亿美金（约马币21亿）将零售商私有化。但碰上疫情爆发，有关公司在5月初已退出协议，Victoria’s Secret的转手计划也彻底泡汤。
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此外，虽然疫情导致人流减少，Victoria’s Secret也将关闭50家Bath＆Body Works门市，但所幸洗手类产品销量暴涨，其在线销售比去年增加了85%，预计今年消毒类产品将增加至3亿美元（约13亿马币）。
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